南昌市西湖区：创新“文旅+” 激发消费新活力

　　创新“文旅+” 激发消费新活力

　　西湖区前11个月接待游客超2600万人次，旅游综合收入突破100亿元

市民游客在万寿宫历史文化街区游玩

　　这几天，第三届中国（江西）米粉节西湖分会场热闹非凡，在年末西湖区又迎来一波旅游消费高潮。

　　今年以来，西湖区一场接一场的文旅活动，吸引越来越多的市民参与。如今的西湖区，“文旅+”这根线串起促进消费的大小珍珠，激发了城市新活力。今年前11个月，西湖区接待游客超2600万人次，旅游综合收入突破100亿元。□ 江俏 全媒体记者 陈明喜

　　“烟花+音乐+表演”让游客流连忘返

　　今年以来，西湖区将“烟火味”作为旅游新热点，陆续举办夏日江畔集市、房车露营夜市、小车尾厢集市等潮流文化集市，“烟花+音乐+表演”让游客流连忘返；系马桩、船山路、珠宝街等美食街人流如织，“烟火味”十足。

　　焕然一新的绳金塔历史文化街区融合了本地文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情和现代时尚元素，汇聚全国各地美食百余种，喜迎八方宾客，共享“味蕾”盛宴。开街首日，绳金塔历史文化街区线下客流量突破8万人次，成为热门打卡景区之一。

　　为拉动旅游消费，西湖区在春节、“五一”、端午、中秋、国庆等假日期间累计发放1232万元文商旅消费券。组织文旅企业参与“百县百日、百城百夜、百企百创”文旅消费季活动，通过淘宝直播、抖音直播等方式，直接拉动了文旅消费。今年12月至2024年2月，西湖区开展江西家居焕新消费季（南昌站）暨南昌市“爱尚冬季 乐购洪城”消费季活动。为方便游客“尝鲜”，该区开通旅游公交专线，将西湖区热门的景点串连起来，让市民游客在老街古巷里感受人间烟火气。

　　创新方式为游客提供多元化体验

　　今年以来，面对旅游市场群体的变化，西湖区创新体验方式，推出更适合年轻人的旅游产品，为游客提供多元化体验，推动旅游业高质量发展。

　　5月份，西湖区发起“南昌西湖推荐官”活动，海选推荐官为西湖区代言，邀请大学生体验西湖区风情。6月30日至7月2日，西湖区文广新旅局推动开展鸟屿集·夏集活动，3天的时间累计吸引超4万人次游客前来打卡。这只是西湖区旅游业蓬勃发展的一个缩影。今年中秋、国庆期间，“风景这边独好 2023南昌市国庆烟花晚会”“吴齐美术馆开馆庆典”等30项活动，吸引游客360万人次。

　　取得这一喜人的成绩，离不开西湖区上下为推动产业规划发展作出的努力。今年《南昌市西湖区文旅产业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》印发，明确该区近三年的文旅产业发展计划和主要目标，明确实施文旅消费促进行动等文旅八大行动，为文旅产业高质量发展提出了具体路径。

　　一场场文旅盛宴带动旅游产业繁荣发展

　　为加快融合“旅游+节庆”，今年以来，西湖区通过举办2023首届迎春花市、“金塔焕新 潮玩庙会”绳金塔历史文化街区开街活动、2023南昌草莓音乐节、西湖区首届夏季美好生活节暨第三届南昌玛雅乐园戏水节等，开展了千余场次精彩活动，为游客准备了一场场文旅盛宴。

　　万寿宫历史文化街区凭借优越的地理位置、浓郁的文化氛围，吸引众多游客参观。通过打造“演艺+旅游”产品线路，加强景区景点个性化服务，进一步扩大演艺活动效应，拉动城区旅游消费。

　　从传统的龙舟赛，到千人横渡赣江活动，“赛事+文旅”这类新型消费形式已成为西湖区文旅消费的新增长点。举办体育夜市，推出体育消费季活动，培育更多体育产业经营主体，激发体育消费新活力。7月15日，该区以2023年南昌市横渡赣江系列活动为媒，积极策划并成功推出“泳动盛夏 活力西湖”系列活动，以沿岸风光为载体，在沿江集市进行推广，吸引各地游客来到西湖区朝阳江滩公园，为参与横渡者加油助威。6月16日，西湖区首届夏季美好生活节暨第三届南昌玛雅乐园戏水节开幕。玛雅水上乐园与欢乐象湖微度假中心结合，涵盖三大热门打卡点、四大精彩演出，还有科技感十足的设备、唯美水上烟花秀、百余场精彩演艺活动，吸引了众多游客。

　　来源：南昌日报

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