当秀美山川、厚重人文遇上充分释放的文旅消费需求，今年的江西文旅市场毫无意外地迎来汹涌热潮。面对市场的变化，一些景区抢抓机遇，“脑洞大开”地创新消费场景，或增添新元素，或解锁新玩法，或制造新体验，打造广大游客口口相传、竞相奔赴的旅游目的地，成为江西绝美风景的流量担当。

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　　即日起，江西发布分别跟随一个村（望仙谷）、一座山（武功山）、一条街（陶溪川）、一栋楼（滕王阁）的“走红”历程，破译各种形态的景区成为爆款IP的“密码”，为更多景区破局、文旅产业升级提供有益参考。

　　今天推出第二期，以飨读者。

　　P02 /文旅IP养成记——一座山

　　夜爬武功山：“特种兵”的特别体验

　　山还是那座山，景还是那些景，当武功山牵手夜爬，高山草甸就在今年见证了不一样的盛景。

　　“特种兵式旅游”的兴起，让深藏已久的武功山感受到青春的勃发。今年3月，“夜爬武功山”模式开启，迅速释放了年轻“特种兵们”的探索激情，也迅速点燃了赣西文旅市场的复苏活力。短短3个月时间内，28万名“特种兵”夜爬、45万名大学生游客登顶的纪录，让武功山实现了“开挂式爆红”。

　　萍乡武功山景区 供图

　　千年名山，一朝“出圈”。夜爬武功山，成为全国各地年轻人旅游的热门选择。

　　萍乡武功山景区 供图

　　通往山顶的路上，写有“武功山的夏天永远有少年”的招牌好似路标，引领年轻人打卡留念、蓄力登山。数据显示，今年前11个月，萍乡武功山主景区购票游客中，约六成年龄在15岁至25岁之间，另有超三成年龄在25岁至45岁之间。

　　在年轻人眼中，武功山夏天的朝霞固然光芒万丈，武功山冬日的暖阳也别有风味。

　　萍乡武功山景区 供图

　　11月22日晚，记者在武功山山门前广场上停留了约1个小时，便看到20多批夜爬爱好者结伴而上。江西武功山旅游发展有限公司副总经理谢凌阳告诉记者，即使现在天气变冷了，每天晚上仍有大量的年轻人涌入武功山。截至11月21日，景区夜爬购票游客就达82.88万人，超过了2019年全年购票游客总人数。

　　夜行武功山，树叶沙沙作响，山中的清新空气令人心旷神怡。

　　萍乡武功山景区 供图

　　沿景点分布的武功山“特种兵”服务驿站灯火通明。记者走进位于石鼓寺景点的“特种兵”服务驿站，只见里面榻榻米、沙发、饮水机等一应俱全。在驿站一角，还配备有小药箱、充电器、充电宝等便民设施。

　　从西安远道而来的游客王祥正在服务驿站歇脚。王祥是一名夜爬爱好者，去过很多山岳型景区，夜爬武功山让他感觉最好。他说，这里不仅有路灯照明，服务驿站更是能提供临时休息、热水供应、图书借阅等服务，是夜爬者的温馨港湾。

　　“像这样的服务驿站在武功山景区有4个，分布在夜爬游客必经的吊马桩、中庵、金顶等景点。”谢凌阳介绍，这些“特种兵”服务驿站于今年5月在全国率先亮相，全天候为游客提供免费开水、行李寄存、咨询求助和医疗服务，每逢高温或下雨天气还免费为游客发放矿泉水和雨衣。

　　萍乡武功山景区 供图

　　离服务驿站不远处，来自湖南的邓伟经营着一间“特种兵”服务超市。这几年，他看着山路陡峭处加装了安全护栏，山上的巡防员多了起来，游客的人身安全有了更多保障。今年夏天，保护夜爬者的队伍中，开始出现了警察的身影。

　　记者看到在今年夏天全网热传的一段视频，那是8月份全省300名特警夜爬武功山拉练的场景。“有网友说，武功山景区安全感满满，必须给江西上大分了。”邓伟说，很多游客对那段视频印象深刻。

　　特警拉练，荷尔蒙爆棚。对成行者而言，是安全防线；在向往者眼中，则是视觉盛宴。

　　“可以和特警一起爬山，还能和他们在山顶合影。大家扛着五星红旗，那壮观的场面，想想都激动得很。”“姐妹们，我没有骗你们，全是八块腹肌的特警小哥哥。”“今天这里不是武功山，是‘老公山’。”……网友刷屏般的评论，反映出特警拉练话题的火爆程度。

　　萍乡武功山景区 供图

　　抢抓风向搏击市场，制造话题赢取流量，正是景区营销推广的重点所在。

　　今年以来，武功山抓住“特种兵式旅游”的机遇，聚焦夜爬、露营等当下年轻人潮流生活方式，打出了一套包括“邀请千万级网红打卡”“话题挑战赛造势”“景区抖音直播”等在内的营销组合拳。3月份以来，“武功山”新媒体平台话题播放量达133亿次，比去年增长76亿次，在全国5A级景区中名列前茅；“武功山夜爬”新媒体平台话题播放量达7.6亿次。

　　萍乡武功山景区 供图

　　“我们紧抓营销节点，策划推出音乐节、越野赛、汉服文化节等特色活动，保持景区热度不减。”江西武功山旅游发展有限公司副总经理刘涛介绍，冬季已至，景区正在着力打造武侠IP，推出系列打卡攻略、武侠大片等专题内容，进一步唱响武功山户外游、文化游品牌，让青春活力奔涌而来。

　　来源：江西发布

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